廣告醫(yī)學(xué)（AD-MED）
一、定義：由日本神奈川縣橫濱市立大學(xué)武部貴則教授主導(dǎo)的研究團隊，首次在世界上提出的學(xué)術(shù)概念。廣告醫(yī)學(xué)的英文簡稱為AD-MED（'Ad-Med' - Activating Healthcare Behaviour Through Communication.）。并由沈陽華禹文化傳媒有限公司引入中國。
 
二、目的：通過設(shè)計、視覺、文案等通俗易懂的呈現(xiàn)形式，用廣告的視角讓人能夠輕松接觸并汲取醫(yī)學(xué)信息，并為受眾人群帶來影響，實現(xiàn)受眾人群在生活中的行為變革（Behavior Change）。
 
三、影響：廣告醫(yī)學(xué)旨在研究引起受眾人群行為變革的傳播途徑與手段，從受眾人群（生活者）的角度出發(fā)，構(gòu)建以解決各種醫(yī)療問題為目標的傳播體系。通過政府、大學(xué)、企業(yè)的合作，共同研究、開發(fā)并推進相關(guān)項目。
 
四、我們?yōu)槭裁葱枰獜V告醫(yī)學(xué)（AD-MED）？
1、信息爆炸時代：使用智能手機APP等信息通信（ICT）渠道得到的信息，面對眾多可靠和不可靠的“健康”、“養(yǎng)生”內(nèi)容，人們會理性地判斷并接受正確的信息，從而采取正確的健康手段嗎？
2、廣告與傳播學(xué)的介入：如何讓人更容易接受科學(xué)和正確的信息，實現(xiàn)人們的行為變革和持續(xù)改善，實際上，采取“快樂”、“親密”、“不知不覺”等廣告與傳播學(xué)領(lǐng)域中的情感要素，讓人能夠更主動去接受正確的信息，是不可或缺的。
 
3、廣告醫(yī)學(xué)是整合傳播醫(yī)學(xué)信息的平臺：我們建議，由醫(yī)院·康養(yǎng)中心·醫(yī)療科技企業(yè)等大健康產(chǎn)業(yè)，與廣告?zhèn)髅浇Y(jié)合起來，組建廣告醫(yī)學(xué)團隊，從通俗易懂、美觀等更人性化的角度，對飲食習(xí)慣、運動健身、住居環(huán)境、醫(yī)療設(shè)備、大健康服務(wù)等內(nèi)容信息進行重新設(shè)計與梳理，并通過媒體、會議、展示展覽、社交平臺、影像與制作物、出版物等手段進行輸出，并對其效果進行驗證，從而實現(xiàn)醫(yī)學(xué)傳播的效果化。
 
五、廣告醫(yī)學(xué)案例：
1、日本政府品牌戰(zhàn)略“ME-BYO”及“未?。ù蠼】担?rdquo;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

 
 
2、神奈川縣政府為民眾打造的健康生活方式理念，品牌為“ME-BYO STYLE”
 
3、在兒科候診室座椅設(shè)置圖片展、字謎等圖片互動內(nèi)容，有助于分散兒童精力，降低兒童候診時的恐懼感，有效利用漫長的候診時間。
 
4、孩子們不再害怕白大褂——在白大褂上裝點可愛小動物的元素，有助于降低兒童在面對醫(yī)生時的緊張感，從而更好地潤滑醫(yī)患之間的關(guān)系。
 
5、將現(xiàn)代美術(shù)藝術(shù)家曾谷朝繪的藝術(shù)動畫作品“空中”影像投影到醫(yī)院2樓大廳的墻壁和天花板上。
在吹過的大空間里出現(xiàn)了巨大的色彩森林，夜晚的醫(yī)院變成了夜間藝術(shù)博物館。
通過親身感受不斷移動的森林空間，患者及其家屬、探望的人等，讓到訪醫(yī)院的各位進行特別的體驗，以振作精神為目的的企劃。
 
6、通過在附屬醫(yī)院內(nèi)展示“視覺口罩”，向外界傳達“交流和設(shè)計”所擁有的力量?？谡志哂幸种朴捎谛〉胃腥竞徒佑|感染引起的病毒感染的作用。尤其是，這些感染更可能發(fā)生在許多人聚集的地方。
這個看似可愛的設(shè)計實際上是基于感染病毒思路。通過設(shè)計病毒本身來了解哪些病毒被阻止?？谡衷O(shè)計本身就是一個“廣告”，可以告訴您流行的病毒，從而提高您周圍人的意識并防止感染。
它是一種面具，不僅可以物理地預(yù)防感染，而且在感知上起到預(yù)防感染的作用。
 
7、利用大健康的理念拍攝的短視頻，不健康的生活習(xí)慣對身體造成著不斷的損傷。通過身體內(nèi)各器官可見的變化，民眾們開始漸漸變得無比焦慮和恐慌，從而社會帶來的動蕩。利用這個短視頻形式來向民眾傳達未病理念的重要性。